Comprare il presente

In questi giorni, sui giornali, sono comparsi articoli e commenti, dedicati alle code ed alle resse di giovani (e meno giovani) in attesa davanti agli Apple Store, per poter acquistare il nuovo modello di iPhone.
In uno di questi commenti (onestamente non mi ricordo attribuito a chi, nè da quale quotidiano) si evidenziava - nella strategia di mercato di Apple - l'intenzione e la capacità di formare nei potenziali acquirenti la convinzione di poter comprare non tanto un prodotto, seppur tecnologicamente avanzato; quanto piuttosto un vero e proprio pezzo di futuro.
A me pare invece che quello che era in vendita e così desiderato fosse nient'altro che un piccolo pezzo di presente, la tascabile conferma di un'identità (habeo ergo sum), l'ennesimo tatuaggio.

In fila all'Apple Store di Firenze - Foto ANSA - © Copyright ANSA